simplyBrand（SBA）运用区块链，人工智能和众包使电商购物更值得信赖

当今世界正迅速演变为地球村，人们以一种全新的方式联系在一起。但这些新的生活方式对我们的安全和健康构成新的威胁。特别是在电子商务中，仿冒品销售正在变得越来越普遍并且难以制止。随着电子商务的扩展，加上移动设备的普及，越来越多的消费者购买习惯正在转向互联网。在全球化持续发展之下，实体店不再是购买商品的唯一选择， 从海外购买较便宜商品也是种新的形式。这种新的商业形式使得造假者通过电子商务渠道来扩大在全球范围内售假业务，从而损害全球各地的消费者和品牌的利益。这种威胁不止 存在于发展中国家，并开始扩散至全球市场。即便是美国和欧洲最大的线上零售商也饱受平台销售仿冒商品的侵害。消费者和品牌都不该受到仿冒商品的困扰，他们的每一笔交 易都该得到保护，这是simplyBrand的核心信念。
simplyBrand旨在为电子商务创造一个新的世界，保护品牌和消费者免遭仿冒品的影响。消费者可以在全球购买商品而毋需担心收到低质量或有害的商品;同時品牌能够重新获得合法的市场份额，不用再担心被消费者手中的伪造商品污名化。simplyBrand 旨在创造一个安全 可靠的电子商务环境，使得品牌和消费者不再受仿冒产业所带来的伤害。
在过去的几年里，simplyBrand 将技术与业务相结合,帮助品牌保护自身形象。simplyBrand 的总部设在上海,对各跨国品牌的了解，我们亲眼目睹了仿冒商品对消费者和企业造成的损害。这种损害不仅影响一般产品，甚至广泛影响多种行业，例如飞机制造甚至 药品等。打击电子商务仿冒商品的共同信念，使得我们一群打假经验丰富，技术精湛的伙伴聚集在一起，结合最新技术开发最佳电商打假解决方案。
解决方案

simplyBrand正在建立集区块链、人工智能和众包参与者为一体的工作平台，为全球电子商务的仿冒商品问题提供解决方案。该生态系统详述如下:

品牌方将使用simplyBrand平台来申请品牌保护服务，众包参与者将直接举报仿冒商品或与人工智能合作验证电子商务平台上贩售商品的真实性，而执法机构将通过该平台获取验证后的仿冒商品列表。
1. 解決方案架构
先如今，技术发展日新月异，电子商务与人们的生活联系越来越紧密，这为造假者创造了全新，不断壮大的售假途径。造假者遍布世界各地，并渗透到世界各地的电子商务平台，他们制造了前所未有的仿冒商品流。仿冒商品往往质量低且危害大，simplyBrand 为此提出了改善全球电子商务环境的新解决方案，品牌和个人消费者都将成为我们解决方案的受益者。
simplyBrand平台将结合人工智能，人类智慧和区块链技术，创建可供全世界查看的仿冒商品和供应商的永久性”黑名单”，区块链中的代币将奖功使用simplyBrand平台众包参与者。
simplyBrand将通过三个步骤来净化电商平台环境:

2. 生态系中的角色
以下是生态系中的各个角色以及他们作为simplyBrand平台的角色将获得的好处。
2.1品牌方
品牌方将直接受益于simplyBrand平台，通过快速识别、验证和删除其仿冒商品，帮助他们]维持u正面的品牌形象并获得更多市场份额。仿冒零售商也将曝光，让品牌房有机会更了解彷冒商品的来源。品牌将透过支付服务费，以及向众包参与者提供商品和服务作为奖励的方式来加入生态系统。同时，品牌可以分享 合法零售商的白名单帮助平台提高验证的准确性，以此回馈整个生态系统。
2.2群众外包参与者
群众外包参与者可能是特定品牌及商品的粉丝，也可能是那些只想赚点零用钱的人。在生态系统中，众包参与者通过验证商品信息的真伪来帮助提高人T智能验证的准确性。他们还可以通过对商品图片的辨识来判断该商品的真伪，从而帮助平台提升图像识别能力。当然，他们也可以直接在电商平台上举报假冒商品，该举措可以让人工智能通过收集真实样本得到进一步优化。
2.3执法机构
执法机构是指专门与电子商务平台合作并删除平台中删除仿冒商品的组织。通过加入生态系统，他们无须人工查找，便可获得大量仿冒商品信息，从而增加他们的收入潜力，并向品牌方和潜在新客户证明他们的执行力。
2.4第三方
该平台还将提供给各种第三方组织，包括法律公司和其他希与品牌开展业务和/或参与生态系统的组织。这些组织将参与其中，可以在我们的平台订阅她们关注的品牌来获取相关信息。已经与品牌合作的许多第三方也将获益，在系统中他们可以找到相关数据来帮助评估仿冒对品牌造成的程度。
3. 机制设计
本节将着重介绍整个解决方案的机制。
3.1质押机制
质押机制是平台非常重要的机制。质押的目的是获得平台的“使用权”，此外也是平台防止滥用行为保障。
1.使用权:平台上所有参与者(黑名单的用户除外)都需要透过质押来参与平台活动或从平台获取信息。
2.防止滥用:随着群众加入平台并参与防伪活动，防止滥用的机制对于保持平台稳定至关重要。当用户滥用平 台时，他们的质押将被扣除以示警告。如果质押不足， 他们的使用权将被暂停，直到再次满足质押要求。
3.2 群众仿冒认证机制
当用户参与防伪活动时，他们]将收到一组商品的资讯。每个用户接收的商品组合都是随机的，所以两个不同的用户不会持续收到同一堆商品组合。这样 设计可避免两个验证能力较弱的用户验证恰巧收到相同的商品组合，而导致验证结果准确性低的情况。在得出结论前，每个商品都应被多个众包用户验证。
所需的验证次数将根据平台的不同阶段而变化。在平台的初始阶段，我们需要群众参与者提供相对较多的信息来训练我们人工智能模型的神经网络。因此，可疑仿冒商品将由20名参与者进行验证，当超过75%的参与者对结果达成共识时才将结果视为正确答案。
如果参与者有效提交的验证数达到十组，系统将针对其提交的结果判定准确率，若准确率低于70%，滥用预防机制将发挥作用，参与者该次将被记录一次的“ 无效的验证”，但仍可以收到验证止确的代币奖励。第4.3.4节评价机制中更详细地描述了该机制的运作。
3.3 群众举报机制
群众举报机制包括两种。第一种是当用户在线上商店下订单后收到仿冒商品时，可在平台举报该商家。另一种举报方式是用户看到销售仿冒商品的线上商店，举报并通过验证为仿冒商品后，将收到代币作为奖励。
在第一种类型的举报机制中，最常见的情况是线上商店显示的所有信息都是合法的，当卖家收到订单时，他们会提供与他们]展示的商品相似的仿冒品。用户收到商品时，他可以向平台举报仿冒商品的网址以及相关信息。30天内，参与者可最多参与5次该类型举报。如果用户在30天内E举报次数达上限，那么须等到30天后，才能再参加该类型举报。
第二类的举报机制为用户看到销售仿冒商品的线上商店并提出举报。此类举报的上限是每天30个网址。simplyBrand 平台将以10个商品为一组，计算所举报网址的准确性。若准确度低于60%，用户仍可收到举报正确的代币奖励，但举报将被视为"无效的举报”。
若商品网址曾被其他用户举报过，不论是以第一种还是第二种类 型的方式再举报商品时，代币的奖励机制将会调整。
在下面的公式中，N代表报告相同商品页面的次数，T代表用户完成一次验证程序可获得的代币，R代表用户可以获得的奖励:

举个例子，举报销售仿冒商品网址的奖励是10个代币，则举报该此网址的第一个参与者在验证通过后将收到10个代币，第二个参与者将收到5个代币，第三个将收到2.5代币。该设计旨在防止参与者滥用平台，通过反复举报同一网址信息或或仿冒商品来无限地获得奖励。
3.4 评分机制
开通账户时，每个账户都将获得初始值为80的隐形评分。用户每成功验证- -次，将在现有评分基础上加一分，100 是评分的最大值。评分机制将建在系统中，但用户将无法查询评分。如果用户执行了前面章节中描述的“无效的验证”或”无效的举报”，则将从他们的评分中扣除2”分。例如，第一次“无效的验证”或“无效的举报”，那么将从他们当前的评分中扣除2=2分;若连续第二次发生“无效的验证’或“无效的举报”，那么将再从他们当前的评分中扣除2 =4分;以此类推，如果用户连续第三次发生“无效的验证”或“无效的举报”，则将扣除2* = 8分。但是，如果用户没有连续两次发生“无效的验证”或”无效的举报”，那么下一-次"无效的验证”将只扣除他2'=2分。
当帐户的评分低于75,那么该帐户将被暂停- -周。暂停后，评分将恢复为80。如果一个帐户被三次暂停，那么该帐户将永久无法使用，并且所有质押代币将被没收。
3.5 黑名单更新机制
在可疑黑名单上，除了有关彷冒商品、销售的平台和卖家的信息之外，还会有何时验证清单，添加或更新黑名单的信息。该清单将由平台定期审核,任何更新都将添加到清单和区块链中。
如果黑名单中列出的线上商店或销售商希望尽快进行审核，他们可以向平台支付代币以进行提前审核，其项目信息将在下个月进行审核。
4. 发展阶段
本节将描述simplyBrand平台的發展阶段，详细说明各阶段的具体事件以及生态系统本身的演变。
4.1 初始阶段
在初始阶段，品牌将通过支付服务费或提供相应的商品和服务米加入生态系统。商品或服务可以是限量版商品或特殊服务，众包参与者可在simplyBrand平台上兑换获取这些商品或服务。仿冒商品信息将通过众包参与者举报或由人工智能来收集，我们将在技术部分更具体地介绍人工智能的收集方式。收集到的仿冒商品信息将首先由人工智能验证，然后由参与者验证。如果 人工智能验证方法无法确定商品的真假，则会进行系统的交叉检验。在验证过程完成后，仿冒商品信息将被评分，代表其伪造品的可能性，然后执法机构将根据其评分报告来处理这些商品。
4.2 成长阶段
在初始阶段累积大量数据后，simplyBrand 平台能够发表其首个概念性验证(PoC1, Proof- of-Concept 1)。用户将能够登录simplyBrand平台，选择品牌并查看其预期损失。发布此类信息将促使其他品牌加入simplyBrand平台来获取他们所需的信息，采取相应行动来避免更多损失。同时，此类信息将会吸引寻求新客户或商机的第三方和执法机构。

4.3 成熟阶段
当发布第二个概念性验证(PoC2) 时，代表平台已进入成熟阶段。PoC2 将在simplyBrand平台内发布一个新功能，该功能允许用户输入销售商品的网址并显示相关的信息，例如输入商品名称和价格，simplyBrand 平台将现实该商品是在特定电商平台上为仿冒商品的可能性百分比。这可帮助消费者在网上购物时做出明智的决定，减少购买仿冒商品的几率。

发布PoC2也将促使电商平台加入这个生态系统，因为PoC2可以帮助這些电商识别平台内的仿冒零售商，从而保护他们的品牌形象。在此阶段，仿冒零售商的黑名单将被放到区块链上，供公众来simlyBrand平台查询仿冒商信息。仿冒零售商的信息及其销售的商品一旦被列入黑名单，他们永远不会被删除或编辑，仅更新其目前为仿冒或合法零售商的最新状态。
成熟阶段的平台是自治生态系统，无需外部干预，代币经济将欣欣向荣。
4.4 未来阶段
当生态系统超越成熟状态，参与者有积极的参与度，参与者间有强大的强大的联系时，品牌商将可通过平台接触消费者，同时平台也允许品牌引入忠诚度计划，在平台提供特定的商品和服务鼓励参与者加入。随着平台开始充分发货整顿全球电子商务环境的作用，simplyBrand 平台和完整的生态系统将进入新的未定义领域，并爆发出无穷的潜力。
技术
在我们的平台中，首先会通过数据采集系统对全网电商数据进行抓取，经过量化处理后存储进入商品库。商品库中的商品数据将被传输进入判定系统，由判定系统中的人工智能对商品进行真假分类并打上相应的标签。被打上假货标签的商品会传输进入到黑名单，用户可以通过app或者web端登录平台查询黑名单中的商品信息。同时，用户也会参与到判定商品真假的环节，从而帮助优化机器学习样本，提开我们的人工智能算法。企业用户可以通过我们的SaaS平台访问查询黑名单，接收并处理维权任务、查询品牌风险指数从而了解到商品被仿冒的可能性，也可以查询到某行业或某电商平台上假货的整体概况。

1. 分布式数据采集系统,
基于云端开发的分布式数据采集系统，具有较高的灵活扩充和动态增容的能力，可以不间断扫描处理电商平台上的海量商品数据。通过多种关健词和图像在国内外电商平台上进行数据采集，采集到的原始数据会经过数据处理集群进行统一的结构过滤和清洗，然后存储进入存储集群中。
2. 商品数据库
数据采集完成后会通过ETL将其传输到分布式数据库中，用于自然语言处理、语义分析、观点提取、主题分析、图像识别等,使每一条商品信息数据转换成一组向量化指标，然后输入到人工智能判定模型中进行识别判定。
3.人工智能分类系统
一个用于对真品和仿冒商品进行分类的人工智能系统，需要由数据科学家和SMEs (subject matter experts) 进行数据标记来构建训练集。然后采集新的商品数据作为样本集，以帮助进一 步训练人工智能。因此，随着新数据集的不断输入，识别模型的不断迭代，人工智能的精度、性能和春吐量都能得到提高，而且精度也会持续保持高水准的状态。

单是将商品分类为真货或假货是不够的，我们还有一个人工智能分类子系统来识别真货商品是正规进口的，还是走私的或者二手的。通过提取不同异常类别的真货商品数据作为训练集，用半监督式机器学习方法训练生成另一个人工智能分类器。

4. 区块链
在我们]的解决方案中，区块链技术是不可替代的，体现在两个功能上: 1)代币用于奖励和质押，2)发布不可篡改的仿冒零售商信息。
区块链接技术的功能能强化我们]解决方案，即分布式和不可窜改性。作为分布式帐簿意味着整个网络中的所有节点都将拥有相同的帐本。任何不一致的信息都将被视为无效，因为这些信息将不会在其识的网络中被接受。因此，个人或组织不能改变区块中的信息。此外，帐本设计成链结构的信息区块，并按照顺序连接，每个区块包含前个区块的哈希值，哈希值是由单向函数生成的，输入值为区块中的信息。所以，先前区块中包含的信息将不可能改变或清除，也就是说不可窜改。
利用这些特性，我们能在区块链上发布不可抹除仿冒零售商的信息。标有仿冒标签的商品将存储在黑名单系统中，之后将在区块链上发布。智能合约将用于存储仿冒零售商(销售仿冒商品的人)的记录，允许任何人查询仿冒零售商列表并采取相应措施。由于区块链数据无法删除，因此仿冒零售商的信息将永久可追溯。
另外，simplyBrand 所发行的SBA代币，是基干ERC20的技术。它将用于生态系统中的支付和质押。
代币设计
本节重点介绍参与者如何使用平台赚取代币。我们将只专注于描述系统的工作原理，其他如实际奖励金额的信息，将在平台上线后公布。
1. 奖励机制
用户可以通过参与平台上的活动来获得奖励。在止常操作中，用户不会丢失其质押代币。但如I遇到第4.3.4节中强调的情况，参与者才会损失代币。
1.1验证奖励
(基准点:一组0.15个代币)
当平台用户参与验证活动时，他们]收到的代币以验证一组商品的正确性而定。
例如，用户A在某一组的商品资讯验证结果与最终结果相匹配，假设当前奖励是0.15个代币每组，则用户可以收到0.15个代币。用户B在某一组的商品资讯验证结果与最终结果不同，假设当前奖励是0.3个代币每组，但是因为验证结果与最终结果不同，用户无法取得代币。
当用户提交t组有效验证后，系统将结算这十组商品的准确率。若准确率低于70%，过去因止确的验证而获得奖励并不会被收回，但会被视为一次“无效的验证”。
1.2 举报仿冒品链接的奖励
(基准点: 1个链接1个代币)
当用户看到某个销售仿冒商品的线上商店时，他们可以向我们]的平台举报该网页网址。当网址被证实销售仿冒商品后，用户才会收到代币奖励。换句话说，如果经验证该网址销售合法商品，那么用户将不会获得奖励。一旦用户累计举报了了10个链接，系统将计算其举报准确率，如果经过验证后销链接的准确率低于60%，则记录一次“无效的举报”。
1.3举报从线上商店购买仿冒品的奖励
当用户在线上下订单却收到仿冒商品时，他们可以使用商品照片和购买商品的发票到我们平台进行举报。一旦信息得到验证，他们将获得10个代币奖励。
1.4使链接下架的奖励
(基准点:下架1个链接10个代币)
执法机构将从我们的平台获取贩售仿冒品的链接并将其报告给电商平台。一旦电商平台下架该连结，执法机构就可以将下架结果反馈到我们平台，经确认后可获得10个代币奖励。
2. 挖矿机制
在平台建立之初，为了激励更多的个人加入平台并参与我们的防伪活动，平台将为早期用户供应13.5%的代币。可挖掘的代币数量会随着时间而减少，因此用户参与的越早，他们]获得的奖励就越多。当所有开放的代币被究掘完，获得代币的其他奖励方式将在第1节中。
如果R是从挖掘中获得的奖励，而X是工作顺序，那么挖掘机制的公式是:

根据这个公式，完成并确认的第一个验证T作将获得额外的4个代币，最后-个验证T作将是第67,483,129个，参与者能够获得0.001代币作为采矿奖金。
3. 平衡机制
平台上也设计了平衡机制来确保所有验证I作能高效率完成。平衡机制中的两个主要变数如下:
“基准点”:选定的工作根居成本将被赋予固定的基准点值，包括完成I作所需的时间和精力。工作越难，基准点就越高，其值不能为0。
“供需乘数”:供需乘数是一个0.1到2.0的值，以0.1为一个区间。每个工作除了给定基准点也将被赋予乘数的值，该乘数将每10分钟更新一次。
平台将纪录每种工作的平均待处理数量，并将其与当前状态进行比较以定义乘数。例如，平台平均有50个网址等待验证，但目前只有100个待处理的网址，则举报链接的乘数会调高。再举一个例子，如果平台平均有200个经过验证的链接等待举报给电子商务平台，但目前只有5 ;0个经过验证的链接等待报告，那么乘数将会调低。
因此，工作的报酬将由“基准点”乘以“供需乘数”来决定。
例如，如果一项T作的基准点为1,并且供需乘数为0.8, 那么一旦工作被验证，当时选择参与此T作的参与者将收到(1 x 0.8= 0.8)个代币。
4. 代币总奖励
总的来说，最终奖励将是以下变数的组合
●这项工作的原始设计代币奖励
●准确率(仅适用于某些情况)
●供需乘数(仅适用于某些情况)
●重复工作的次数(仅适用于 某些情况)
5. 代币流
我们的平台被代币化，以促进整个生态系统的建立和运作。
●众包参与者可以获得代币作为奖励，并可以使用代币在我们的平台上购买品牌特定商品或在交易所出售
●执法机构可以获得代币作为奖励，并可以在交易所出售
●各品牌可以从交易所购买代币，并在我们的平台上购买品牌保护服务
●第三方服务提供商可以从交易所购买代币，并在我们的平台上购买信息

关于更多simplyBrand信息：https://simplybrand.io/

更多区块链项目介绍：http://www.qukuaiwang.com.cn/news/xiangmu
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来源：区块网

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