To B还是To C？腾讯、网易等大厂的生死抉择

世上本没有路，但走的人多了便成了穷途末路。

对于新鲜事物的警觉性，恐怕非腾讯、网易等头部互联网公司莫属，他们既是信息的创造者，更是传播者。市场任何的风吹草动，都逃不过他们的双眼。而眼下，风口上的区块链应用已成为各家新的业务发力点，由此诞生了以腾讯、阿里、华为为代表的TO B阵营，和以网易、百度、360为代表的TO C两大阵营。但经过实践的论证和市场的考验，两大阵营区块链落地探索之路也呈现出两极分化之势。

顺势而为的TO B阵营

近几年，互联网商业的发展看似轰轰烈烈，繁花似锦，实则市场早已饱和，开始走下坡路，众多的互联网巨头开始寻求转型发展，而区块链的出现，为互联网的转型打开了一扇窗。区块链大潮流下，互联网巨头们纷纷出手，但正处于转型的互联网巨头们首先争抢的是To B端。相比于To C端的规模化商业应用，主流也更看好区块链在To B端的落地。他们认为，短时间内，区块链联盟链更容易走向落地，面向B端的商业也更容易实现。联盟链的推进一般以技术的落地为主要目的，链也是被"阉割"了的链，多属无币区块链。

而在区块链To B端做的最好的，当属腾讯无疑。

早在2015年，腾讯就成立了区块链团队，对区块链未来发展方向进行专项课题研究，以确认其往后发展路线。尽管在2017年比特币价格一度高达20000美元，但腾讯等互联网企业并未利用手上的先天资源发币融资，始终只在区块链技术方面攻坚发力。

2017年，腾讯区块链项目trustsql区块链平台成功推行，就是对区块链的分布式记账、防止篡改、去中心化以联盟链形式得以应用。主要分为数字资产、鉴证证明、共享账本、分享经济四大模块，面向服务对象为B 端供应链金融用户。

据悉，该平台已接入合作银行12家，上链的核心企业超过 71 家，行业涉及地产、施工、能源、汽车、先进制造、医药等多领域。该联盟链网络打通了供应商、金融机构、生产商多方供应商链条，资金需求企业可通过债权转让或资产抵押等方式解决融资难等问题，而金融机构可通过链上购买标的，实现投资升值，同时借助数据上链，多方记账模式避免金融信任危机。

除此之外，腾讯还在区块链发票国际标准制定上提供了技术支持。2019年10月，在ITU-T SG16 Q22会议上，腾讯获得了成员国全票通过，接下来，腾讯将与中国信通院、深圳税务局等联合代表中国主导制定区块链发票的标准细则。而在随后11月份，深圳区块链电子发票突破1000万张，区块链技术的积累再次成功检验。

虽然腾讯在TO B端取得了可喜的成绩，但起初对于C端也曾进行过大胆的尝试，比如腾讯首款区块链游戏《一起来捉妖》，但上线不久便被淹没在浩瀚的游戏浪潮中。故而目前现阶段对腾讯而言，仍处于寻求在TO B端有更多落地场景的探索阶段。

12月20日，腾讯成立了数字货币研究项目组，研究"在深圳开展数字货币研究与移动支付等创新应用"，为DECP 2020年在深圳试点推行提供技术基础，也更加佐证了区块链在TO B端将大有可为。

如今，具备实际应用价值的区块链技术试点在各地遍地开花。

垂死挣扎的TO C阵营

与TO B端稳扎稳打相比，区块链在TO C端的应用发展的可不那么顺畅。

区块链To C端的应用分为中心化的App和去中心化的DApp，传统互联网巨头多以开发App为主，一些创新的区块链企业则争夺起了DApp。从2017年到2019年，无论是区块链App还是DApp,市面上各行各业都是遍地开花，呈现出一片欣欣向荣之势。

提起区块链APP，我们不得不聊一下网易。2018年2月9日，一直寻求转型发展的网易率先推出了第一款区块链To C产品——网易星球。

门户网站和电邮出身的网易在互联网的浪潮下，曾多次试图转型，BAT的业务它皆有涉及，当电游赚钱了，网易便做起了游戏，而当电商时代来临时，网易又加入了电商争夺战，接连大力度投资了网易严选、网易考拉，而当比特币等区块链行业风生水起，网易又加入了区块链的浪潮。

然而，多次试水，次次皆输。

其实，网易不为人知的是，网易星球并不是它的第一款区块链C端产品。在网易星球推出前的仅仅一个月时间，网易曾推出区块链游戏网易招财猫，但上线不到10天就遭遇夭折下架。

或许是因为在招财猫项目上"马失前蹄"，重振旗鼓网易在推出网易星球后，自2月8日一上线就刷屏了众人的朋友圈。借助区块链火热的风口以及网易自身营销加持，网易星球的邀请二维码简直无孔不入，微博、豆瓣、知乎，网易把区块链C端App这把火烧的很旺。

之后，网易星球一直呈现高歌猛进的态势，APP下载量从数据上来看节节攀升。以安卓市场为例，上线5个月用户装机量就达到200万，目前总注册人数已超1000万。

然而，3月份的一场线上竞拍活动，让网易在区块链的转型之路上再遭滑铁卢。

3月27日，网易星球的竞拍活动到了兑现的时候——用户通过做任务获取的黑钻（Token）可以通过竞拍换取相应的商品。然而，活动当天用户发现，活动竞拍商品不仅数量少，而且难度大。熟悉网易的朋友应该知道，自称丁磊养了多年的味央猪肉，自然是竞拍物品首位。进入活动页面，竞拍价居然达到了50黑钻，而要获得这50个黑钻，难度极大，甚至可以说可能性不大，这对于想吃猪肉而耐心又不够的童鞋来说，就直接给个差评，怀疑其区块链产品的真伪了。

1.活动纯属作秀，数据造假嫌疑难脱。有网友发现，竞拍中，首页排行榜中原本显示的"黑钻"数量被隐藏，只显示原力值数量。如此一来，用户就无法判定自己在整个活动所位列的名次，从而无法预估竞拍成功的可能性。不透明的机制引出网友纷纷置疑，有用户指出，竞拍成功者的ID此前从未出现在排行榜上，而之前位列榜单前列的用户却竞拍失败，诺大的差距让人不得不怀疑是否存在暗箱操作。众多用户表示网易星球是否只是借着区块链的幌子，趁机推广旗下产品，收集用户隐私，此次竞拍实为其营销噱头。

2.名为去中心化，实为营销软件。在竞拍活动中，持有更多的黑钻方有可能竞拍成功，而要获取黑钻，除了拉人头（邀请好友注册）以外，还可以通过完善"教育程度，社交信用，通讯信息"等个人信息来换取。

竞拍事件后，网易星球用户数据混乱、黑钻换取个人信息、为网易旗下金融产品引流等一系列问题被暴露无遗。最终，迫于舆论压力，网易星球的部分功能被迫调整或取消。此时的网易星球，已然成了一个广告APP，宿命的终结也成了历史的必然。

然而，面向C端的区块链产品最多的并不是App,而是DApp。2017年之后，随着大批的公有链主网上线，DApp的开发数量也呈现爆炸式发展，在2019年上半年达到了峰值，将近3000个，其中以以太坊、EOS、波场等几大公链为主。但真正有用户的DApp却寥寥无几，更不用说有实际用处的了，DApp甚至沦落为了博彩游戏的主要阵地。

绝大多数的区块链C端产品最后都是昙花一现。

为何C端总是差强人意？

在区块链To C的爆发之路上，人们期待了太久，但已有的每一款应用似乎都差强人意。然而，决定一个产品成功的因素通常会受到天时地利人和的影响，而目前众多C端应用的表现不尽人意，而归究原因，不外乎如下两个方面：

1.固有传统互联网思维

区块链C端产品的运营失败，除了中心化的流量模式外，多数归结于其互联网产品运营思维的局限性。

从产品模式上来看，不仅没有改变"人人为我"传统互联网思维模式，还变本加厉搜集用户信息。同时，为获取更多商业价值，产品结构冗余，成为用户流量的入口、圈养用户的枷锁。

技术上瓶颈并未突破

区块链去中心化的理念是"人人皆为节点"，但在网易星球的To C运营中，所有用户数据均由网易统一管理，竞拍活动中，又随意篡改规则和用户数据，造成黑钻排行榜前列的用户也未竞拍成功，很显然网易星球根本未使用区块链技术，更多的是借助区块链概念凭空炒作，肆意营销罢了。

而DApp虽使用了区块链技术，但鉴于区块链TPS等自身技术的受限，应用在规模化商业C端还难以实现。

时代潮流浩浩荡荡地向前翻涌，以联盟链为载体的To B应用是腾讯为代表的选择，以中心化平台为载体的To C应用是网易为代表的选择，而以去中心化公链为载体的To C则是新兴创业者的选择，最终鹿死谁手，现在下定论还为时尚早。

作者/雪穗 编辑/Never

运营/Harry 出品/星传媒

来源：星传媒

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