区块链离程序化购买数字广告还有多远

开年营销界的大事，莫过于春晚百度抢红包活动。在己亥年倒计时的4轮红包雨中，百度成功吸引了208亿流量，为金主爸爸们实现了一次超级曝光和转化。依托大数据、云计算、机器学习的进步，让每个人都感受到了传统商业在数字时代中日新月异的变化。

数字广告已经到来，根据易观报告显示，中国互联网广告运营市场规模有望在19年达到4000亿人民币，2018年综合资讯活跃用户已接近中国总人口的50%。Merkle季报也显示，2018 Q4谷歌购物广告板块收入增加42%；更多人接受视频广告，Instagram访问量在2018年激增134%，已包揽脸书近三成的广告收入。

尽管数字广告市场潜力巨大，但行业的困境也越来越清晰：从内容创作者而言，广告作为创意和技术凝结的智慧产物，无法得到与之相匹配的收益结转。从广告主角度而言，投广告意味着超过90%的展示和点击都是打水漂；广告主经常被好看的数据哄得很开心，但结果发现并没有效果，只能依靠第三方监测完成检验；平台赚的盆满钵满的背后，是数字广告业趋向于寡头主导的显示，这让货比三家的余地减少，广告主的推广预算只能越做越高。

从用户角度而言，类似“椰树椰汁从小喝到大”的沙雕广告让人感到自己在被广告消遣愚弄，甚至对广告产生了怠慢心理。作为如今互联网时代的经济支撑，数字广告反映出的结构臃肿、数据掺水、用户画像不清晰、激励机制模糊等症结，如何攻克呢？

2月20日当当创始人李国庆公开宣布加入公链项目，并提及了区块链新经济制度给他的启发。

内容、筛选者和消费者一体的知识合作社，需要区块链。

区块链颠覆传统数字广告业

首先，通过区块链点对点技术可以剔除掉不必要的中间环节，使广告主、媒体和用户三方受益。其次，区块链技术公开透明不可篡改，使得批量生产、篡改虚假IP地址变得艰难，广告主可通过观看者和点击者的数字身份来验证广告的真实投放效果，有利于减少广告欺诈带来的损失。再有，从投放精准角度而言，每一位链上用户都有自己精确描述的配置文件，这可以提升用户画像精度，减少广告主的试错成本，最终提高ROI。

RTBChina 发布 2017 年 Q4《中国程序化广告技术生态图》

对照RTBChina发布的生态图，目前最适合转换习惯的工具便是通证经济。通证模型提供传统数字营销行业的可行方案，实现信息互联网到价值互联网的跃迁。

公链是区块链下广告革新的必选，广告主按需选择一个基于公链的智能合约，充值代币并发布实时广告竞价；流量主提供软件开发工具包SDK，供广告主自定义投放参数、费用结算与用户特征识别；广告定向用户，token用于奖励达成的广告消费行为；在目前比较模糊的经济模型中，设计通缩和质押是代币发展的一个主要思路，此外，通过闲余算力交换达到供需和能量守恒的POW机制，让用户有底气不看广告，或者是类似视频网站VIP的方式消耗token升为高级会员，让算力和token进行可持续利用。

通过点对点的价值传输，广告主传统投放理念从单纯的流量方购买升级到的多平台协作模式，而区块链去中心化特点还在此基础上承担了的数据监测工作，为广告主减少频道过度铺张造成的损失，在这整个广告投放过程中起到正向推动的作用。

传统数字广告市场每年在以至少20%的速度增长，得益于侧链和RDN技术进步，媒体类DAPP与现今数字广告模式的相比，让广告主节约了中间成本，随着大众认知的提升，广告发布需求的增加会促进通证经济的发展。但是，广告行业的区块链转型归根结底需要依赖流量主的发展，流量为王，只有到了那时激励形式才会呈爆发式增长，更多落地商业才有可能实现！

链上广告市场能否像移动互联网一样呈现爆发式增长？还有很长一段路走。

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来源：链向财经

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