互链独家 | “618 ”之战：阿里、京东、苏宁 区块链商品溯源哪家强？

作者：互链脉搏·金走车

时至年中购物大促“618”，电商之战一触即发，几大平台也各施所长吸引消费者。

互链脉搏与京东“智臻链”相关负责人、蚂蚁金服区块链团队成员沟通，了解到今年“618”期间，阿里、京东都有将区块链技术运用到商品溯源流程中。

而这已不是区块链技术第一次在线上购物节的商品溯源环节中发挥作用。去年“618”期间，京东便打造了区块链全程溯源，实现供应链端到端“可视化、可信任、可感知”，建立商品流通数据的可信网络；苏宁易购在线上和线下门店启动了自主研发的区块链商品溯源系统，双线保障商品质量。

随后的“双11”期间，天猫国际商城也将区块链技术应用到商品溯源场景中，使用区块链溯源的商品覆盖百余个国家和地区、商品数量达到1.5亿件，主要涉及钻石、进口奶粉、进口保健品等跨境商品。

目前，基于区块链的商品溯源场景，已经成为阿里、京东、苏宁、唯品会、亚马逊等电商平台，沃尔玛、家乐福等零售巨头的兵家必争之地。

阿里、京东：溯源实践早 追溯品类多

在区块链技术被大规模应用于国内线上购物节之前，各企业均针对区块链在商品溯源场景的应用进行了较长时间的尝试和探索。

其中，阿里对区块链在电商商品溯源这一核心应用场景的探索较早。2017 年 3 月时，阿里巴巴与普华永道合作，打造可追溯的跨境食品供应链，用于跟踪产品从生产者到消费者之间的全流程。其后，蚂蚁区块链率先试水澳大利亚、新西兰的 26 个品牌奶粉，使每罐奶粉都有溯源二维码，并在测试后于9月份上线。

2017年11月，天猫宣布将原产地溯源计划升级，未来将覆盖63个国家地区、3700种品类、14500个海外平台；2018年2月，菜鸟物流与天猫国际启用区块链技术跟踪、上传、查证跨境进口商品的物流全链路信息；2018年4月，阿里云发布区块链解决方案，支持天猫奢侈品平台 Luxury Pavilion 推出基于区块链技术的正品溯源功能。

据悉，目前天猫国际的跨境商品溯源计划已覆盖上海、深圳、广州、杭州、天津、宁波、重庆、福州、郑州等保税口岸的菜鸟进口领域，有超过50个国家的30000种进口商品支持基于区块链技术的物流链路查询。

阿里、京东部分区块链商品溯源实践

（制图：互链脉搏）

而相较于阿里在区块链商品溯源领域的发展，京东起步稍晚。观察智臻链官网，京东在区块链溯源领域最早的探索是，2017年5月时，京东供应链追溯与防伪平台创新项目获京芽杯“创新种子奖”。其后，京东陆续成立了品质溯源防伪联盟、跨境溯源联盟等。

并于2018年3月，推出“区块链防伪追溯平台”。而在其中的“618”期间，京东总计售出的区块链防伪追溯商品数量同比增长超过200倍。

据悉，截至2019年2月底，已有700余家品牌商接入京东全球区块链品质溯源计划，超5万个商品实现消费者扫码查询溯源信息，已累计超13亿条上链数据，逾280万次售后用户访问查询，覆盖生鲜、母婴、美妆、二手、奢侈品、医药、便利店、跨境溯源等多品类场景。

其后，2019年4月发布的《京东区块链技术实践白皮书》中，还记录了京东将区块链技术，应用于精准扶贫的商品溯源、食品溯源、跨境商品溯源、二手商品溯源、时尚领域商品溯源等方面。

互链脉搏观察阿里与京东在区块链商品溯源方面的实践，两者存在一些共性。

首先，或是由于国内此前发生的奶粉事故，公众对于母婴奶制品有着较强的溯源需求。阿里和京东的区块链商品溯源实践均由母婴奶制品开始，2017年，天猫国际平台对进口奶粉进行溯源；京东联合惠氏集团打造母婴奶粉品质追溯体系。

而除母婴制品、名酒、奢侈品之外，阿里与京东的商品溯源也均延伸到了医药领域。阿里巴巴旗下的阿里健康，推出了“码上放心”平台，实现了药品追溯码功能；京东基于区块链技术建立了医药追溯平台，适用于中国医药市场，兼容多种药品编码标识、通过平台可实现医药供应链的可视化管理。

同时，两者均基于各家的区块链BaaS平台，充分运用自身在物流、供应链、电商销售、数字科技方面的优势，结合一维码、二维码等多种物联网标识，发展区块链防伪验证。

除此上述特点之外，京东“智臻链”相关负责人还向互链脉搏介绍到，“稳定的平台性能、丰富的追溯实践和品牌合作经验，是京东区块链追溯的优势特点。目前，追溯平台已平稳运营近三年，经历了多轮大促的实战检验。”

苏宁线上线下联动 唯品会、亚马逊初步探索

目前，除阿里、京东两个互联网电商巨头外，国内的其余电商平台也在陆续进行相关的研究探索。

作为老牌零售商转型综合电商的苏宁，自2017年9月成立区块链研究院以来，陆续有区块链应用落地。

2018年7月，苏宁上线了采用区块链技术进行溯源的澳洲脐橙。苏宁国际上线区块链商品溯源系统，该系统通过对商品的生产、加工、运输、流通、零售等环节进行 DNA 式的标签跟踪记录，以节点形式整合产业链各环节共同参与。

同样于7月，苏宁发布了白皮书，苏宁云区块链研发中心技术总监透露，苏宁区块链平台支持联盟链和私链业务。联盟链基于超级账本 fabric 联盟链技术，私有链则基于以太坊技术予以改进。平台已支撑苏宁的黑名单、信用证、商品溯源，积分应用等应用。

其后9月份，苏宁零售集团与苏州阳澄湖大闸蟹行业协会合作，引入区块链商品溯源防伪系统，对生产、加工、运输、流通、零售等环节跟踪记录，从源头保证了大闸蟹的规格和品质。

而据悉，苏宁的区块链商品防伪溯源应用技术不仅支持苏宁易购线上商品使用，在苏宁的线下门店中也得到了广泛的应用。这是曾作为零售商的苏宁与阿里、京东开展的区块链商品溯源的不同之处。

苏宁部分区块链商品溯源实践

（制图：互链脉搏）

互链脉搏观察，不仅仅是苏宁，特卖领域电商唯品会也早已开始进行区块链探索。其孵化的“链享+”团队曾参加2018年7月举办的迅雷全球区块链应用大赛，并获得二等奖。参赛的“明镜台”项目，定位是为生产、营销型企业提供区块链通证经济赋能的云服务平台，其应用场景便包括商品溯源领域。

而相较于国内的电商平台，亚马逊在区块链领域的布局似乎稍晚一些。2018年4月，亚马逊推出了区块链模版，其中包括支持以太坊和超级帐本Hyperleger Fabric两种项目。

亚马逊曾指出，依托区块链溯源技术，期待未来能有利于打假，以及优化支付流程及物流服务。但截至目前，互链脉搏尚未观察有相应的落地应用及项目推出。

沃尔玛vs家乐福：国外零售巨头的区块链之争

相较于国内电商平台的积极探索，国外推进区块链应用于商品溯源领域的主要是，家乐福、沃尔玛等零售商。

根据检索信息来看，沃尔玛在区块链商品溯源领域的探索更早。自2016年起，在中、美两地利用区块链进行食品溯源的试点项目。

2016年9月时，沃尔玛与IBM及清华大学联合展开运用区块链技术进行食品追溯的科研项目。并于2017年5月，完成猪肉试点验证性测试，6月，宣布猪肉和芒果试点成果。同年12月，沃尔玛、京东、IBM、清华大学共同成立中国首个安全食品区块链溯源联盟。

2018年4月，沃尔玛食品安全与健康副总裁Frank Yiannas宣布，沃尔玛准备在其食品业务中使用区块链技术。并表示，区块链能够缩短产品追踪时间，这将提高管理透明度，减少浪费进而改善污染状况。

同年12月，沃尔玛表示，已在使用区块链来跟踪其旗下超过6300家商店的所有蔬菜。其后，沃尔玛及其子公司山姆会员店要求其绿叶蔬菜供应商从2019 年 9 月开始使用区块链技术进行实时的、端到端的产品溯源。

而同阿里、京东一样，沃尔玛也逐渐将区块链技术的应用拓展至医药领域。

2019年6月消息，沃尔玛加入了药品溯源区块链联盟 MediLedger。6月13日，沃尔玛宣布将与毕马威、制药商默克共同参与区块链药物追踪试点。据报道，该试点项目获得了美国食品和药物管理局的推动。

家乐福、沃尔玛部分区块链商品溯源实践

（制图：互链脉搏）

在沃尔玛进一步推动区块链药品溯源的同时，家乐福在商品溯源领域，运用区块链技术取得了一定的成果。2019年6月4日，家乐福区块链项目经理Emmanuel Delerm表示，公司使用区块链分类账本技术追踪从农场到超市的肉类、牛奶和水果以来，增加了这些产品的销量。

而在这之前，家乐福陆续开展了一系列的实践。2018年3月，家乐福表示，将扩大以区块链为基础的食品追溯计划，该计划目前正运用区块链技术，追踪法国奥弗涅地区的鸡生产情况；同年12月，家乐福中国的首款区块链产品琯溪蜜柚上市。

此后，家乐福在区块链商品溯源领域的落地实践愈为加速。

今年1月，家乐福与初创公司Vinçotte合作，为客户购买的某一系列猪肉提供数字追溯解决方案；3月，家乐福通过应用区块链跟踪奶制品供应链，以保证消费者在从农民到商店货架的整个供应链中实现产品可追溯性；4月，雀巢、家乐福和IBM在新闻发布会上宣布，已合作使用IBM区块链技术追踪法国土豆泥品牌Mousline供应链；同月，家乐福引进区块链技术追踪其Rocamadour奶酪来源。

“公司已经使用区块链技术追踪整个供应链中300个家乐福品牌产品中的20个，并计划在未来几个月内在增加约40种，”同样是今年4月时，家乐福区块链项目主管Emmanuel Delerm在一次接受采访中表示。

由于电商和零售商的差异，国内和国外在区块链商品溯源领域同样也表现出一定的不同。国内阿里、京东追溯的大多是相对高价的商品；而家乐福、沃尔玛更多是针对生鲜食品进行溯源。在技术方面，国内更依靠于自主的平台，而沃尔玛、家乐福多是与IBM合作。但整体来看，各企业的探索与实践都是对区块链赋能实体经济的推动。

而随着国内外企业的推动，区块链在商品溯源领域的实践也愈加丰富、深入。但仅依靠区块链技术，还是会存在上链信息的真实性⽆法保障；RFID、⼆维码等技术有被复制造假的可能等问题。因而区块链技术还需与人工智能、物联网等新技术充分融合，从而真正赋能产业。

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来源：链向财经

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