时装屋Alexander McQueen加入新品牌加入区块链趋势

尽管去中心化概念已经在游戏行业等协作领域得到了证明，参与者可以发出声音，但值得注意的是，一家大型时装公司已决定使用区块链及其潜在价值来赋予创意合作者言论自由的权利。

9月3日，亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）推出了一个新的技术驱动型标签，称为MCQ。 该品牌是同类产品中的第一个，因为它得到了基于区块链的平台的支持，该平台使设计师和消费者都可以安全地注册和交易服装。 此外，MCQ标签不受少数设计师的控制，而是每件衣服都来自精心挑选的崭露头角的创意作品，汇集了志趣相投的个人。

社区驱动的时尚平台

一位发言人告诉Cointelegraph，MCQ不仅仅是一个时尚品牌，因为该品牌由基于区块链的数字平台“ MYMCQ”提供动力：

“标签，合作者，通讯员，收集者，参与者都在MYMCQ平台上会合。 它甚至超出了仅使用区块链的范围。 我们一直在努力设计简化的客户体验的最佳方法，并以此为基础构建了我们的技术堆栈。”

虽然MYMCQ平台最终成为了新锐设计师的协作市场，但区块链初创公司Everledger与MCQ合作，帮助确保该平台准确记录列出要购买的每件服装。 Everledger发言人告诉Cointelegraph：

“ MYMCQ基于我们开发的Hyperledger定制版本，基于其针对多个行业的出处和可追溯性解决方案的往绩。 它与用于跟踪钻石的技术栈类似，但是具有针对MCQ的自定义实现。”

根据Everledger的说法，每个MCQ服装都将获得一个唯一的身份，并记录在区块链上。 一旦记录了每件物品的安全且永久的数字记录，消费者就可以看到服装的生命周期，从设计的时间和地点到服装的设计范围。 消费者甚至可以查看该商品先前是否购买过，从而可以了解其转售历史。

之所以成为可能，是因为所有MCQ物品都嵌入了NFC，从而使每件服装都可以充当物理世界和数字世界之间的门户。 消费者只需要智能手机即可扫描放在衣服外面的产品标签。 扫描后，消费者将收到有关该物品的深入信息。

最终，区块链使消费者能够了解他们的衣服来自哪里以及这些物品是否真实。 这解决了假冒名牌商品的问题，假冒名牌商品是全球性的万亿美元产业。 MCQ阐述：

“消费者可以确信自己购买的是正宗商品，无论是直接从MCQ还是通过其他消费者通过二手货出售，都有助于打击假冒奢侈品。 通过使消费者之间的商品易于转售，MCQ希望鼓励更加谨慎的消费主义。”

此外，MCQ解释说，MYMCQ平台还内置了面向设计者和消费者的社区方面。 例如，该平台用作开放的数字生态系统，允许时装设计师创建自己的产品，甚至为发布会策划音乐。

消费者，也称为平台上的“收藏家”，能够将自己购买的每件MCQ物品注册在自己的数字收藏中。 MCQ说：“我们希望收藏家充分参与我们在平台上提供的内容。”

“ Web3”品牌的崛起

MCQ标签更有趣的是，它展示了一个新时代的到来，这个时代将由“ Web 3.0”品牌主导，由人们而非产品驱动。 《 Cointelegraph Magazine》最近的一篇文章描述了Web 3.0品牌的兴起，并指出Web 3.0社交运动将使去中心化的互联网能够轻松共享内容和价值：“支持Web3的品牌可能提供了有关“用户和提供者的未来都可以完全实现。”

而且，一些Web 3.0品牌已经开始出现。 例如，MetaFactory是面向社区驱动的时尚品牌的众筹平台。 产品以称为“ $ token”的代币表示，并根据自由市场动态进行出售。 尽管MetaFactory和其他Web 3.0品牌展示了如何应用数字货币与社区互动和进行购买，但MCQ值得注意，因为它可能是第一个采用这种思维方式的主要时装公司。

根据Everledger的说法，该公司已经与其他时尚品牌进行了几次试点，但是MCQ是领先的奢侈品集团的第一个完整实施方案。 MCQ进一步指出，MYMCQ平台是在不到一年的时间内开发的，目的是在提供消费者体验的同时消除与消费品行业相关的摩擦。 MCQ解释说：“这包括假冒产品，出处和对社交媒体的依赖，以吸引受众。”

Everledger进一步提到，像这样的基于区块链的平台已经准备好部署和实施，但是阻碍增长的唯一一件事就是改变了消费者的观念：

“向主流采用的推动力实际上将来自消费者观念的改变，因为我们继续看到对提高透明度，自治，可持续性和电子商务的需求不断增加。 这些是更广泛的趋势，最终将对区块链的采用产生积极影响。”

来源：https://cointelegraph.com/news/fashion-brand-alexander-mcque

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