NFT交易下半场：欧易NFT平台如何找到用户痒点？

每个平台都有自己的用户群体，如何留住老用户吸引新用户是业内的难题。

现在，NFT 的火爆和影响范围已经超过绝大多数人的想象。

3 月，数字艺术家 Beeple 的 NFT 作品《每一天：前 5000 天》在佳士得拍出了 6,934 万美元的天价，震惊了传统艺术品收藏圈。随后，联创策源创始合伙人、Dragonfly Capital 创始人冯波以 价值超 500 万美元的 1,600 ETH 购买了 CryptoPunk#7252。当然，最出乎意料的是支付巨头 VISA 以 15 万美元购买 CryptoPunk#7610，并宣布将帮助企业集成 NFT，通过 VISA，企业可以像接受数字商品和电子商务一样轻松接受 NFT。

近期，Reddit 创始人 Alexis Ohanian 买入了 7 枚风格与妻子、网坛超级巨星小威 Serena Williams 相似的 CryptoPunk NFT，并把其中一枚作为礼物送给了她。

事实上，这场 NFT 淘金热背后最大的收益者是提供了 NFT 交易的平台 OpenSea。根据 Dune Analytics 数据统计，OpenSea 累计成交量已经突破 110 亿美元。

每个平台都有自己的用户群体，如何留住老用户吸引新用户是业内的难题。对中心化的交易平台而言，推出自己的 NFT 交易平台是一件顺理成章的事，就如此前，各大平台搭建了 DeFi 机枪池吸引 DeFi 用户。欧易显然也不愿意错过这场财富盛宴，顺势推出了欧易 NFT 市场。

中心化平台上的去中心化 NFT 交易平台

提到欧易 NFT 市场，第一印象可能会认为这是一个完全中心化的交易平台。然而，欧易此次所构建的 NFT 市场是去中心化平台，并且支持多条公链。在上手难度上，欧易 NFT 市场和 OpenSea 相差不大，都支持 MetaMask 等主流去中心化钱包接入。

在欧易 NFT 市场中，用户可通过「热点」板块了解目前市场上热门的 NFT 项目，并且，这些热门项目都是通过市场热度数据、交易量等等一系列数据解析而来，从而避免了类似 OpenSea 员工通过内幕交易进行老鼠仓交易的行为。用户可点击 NFT，查看项目详情，获取项目发行总量、持有人数量、地板价以及近 7 日交易额。除了热门 NFT 资产外，用户还可以通过搜索查询自己喜欢的 NFT 项目。

在 2.0 迭代后，增加了热门合集推荐展示功能。使用近 7 天交易量指标对合集进行趋势追踪。在此基础上未来还会推出「排行榜」功能。同时还增加了流行 NFT 推荐展示功能，使用指标对合集和 NFT 进行趋势追踪，可以让用户了解近期 NFT 热点趋势。

有意思的是，欧易 NFT 市场兼容 OpenSea 行情显示，OpenSea 上所有的买卖记录都可在欧易 NFT 市场查询。并且，欧易 NFT 市场不收取买卖双方的任何费用，而 OpenSea 向卖家收取高达 2.5% 的手续费。这意味着，买卖双方通过欧易 NFT 市场可有效降低交易成本。

Opensea 因为种种原因取消支持了 CryptoPunks 的直接交易，欧易 NFT 市场却支持 CryptoPunks 在全网的出价显示及成交。相较于其他 NFT 平台，欧易 NFT 市场在此方面拥有一定的优势。

在「Primary 发行」板块，包括「热门活动」、「历史活动」等分类，用户可以在发行板块中找到平台上热度最高的活动，同时也可以对历史活动进行回溯。

同时，欧易帮助优质项目、艺术家和明星进行 NFT 资产一级市场发行。换言之，可以将该板块理解为经过欧易 NFT 市场官方审核并且需要抢购的 NFT 交易市场，类似 NFT 版 IE0。最近的一期 Primary 发行与被视为世界最佳 MMA 运动员、UFC 中量级冠军安德森·席尔瓦（Anderson Silva）合作，一共推出了 1,175 枚 NFT 作品，其中 1,000 枚极简黑色设计的普通卡、125 枚青色和紫色设计的经典卡、50 枚黑色和金色设计的传奇卡，普通卡甚至只需要 70 美元，换算成 ETH，只要 0.0197 枚。

据悉，元宇宙 NFT 项目 Kollect 已于 9 月 24 日 19:00 在欧易 NFT 市场进行卡牌盲盒销售，516 个 Kollect 卡牌盲盒在一分钟内销售一空。本次销售的盲盒共分为 Super Rare、Rare、Uncommon 三种稀有度，每个盲盒售价为 75USDT，单个钱包限购 20 个盲盒。这是 Kollect 发售的首个原创 IP 合集，名为Dumpling Empire vs Slime Kingdom，系列包括 30 款不同原创 IP 造型的卡牌，用户可以通过收藏、质押、卡牌战斗游戏获取代币和 NFT 奖励。

「关于」板块是一个和 NFT 科普教育相关的入口，用户可从该板块学习 NFT 相关的基础知识。

中心化般的用户体验

从其他板块来看，欧易 NFT 市场和 OpenSea 似乎并没有什么区别，甚至在资产的丰富度上还略逊于后者。但是从体验来看，欧易 NFT 市场更适合新玩家使用，每个板块以及内容都恰到好处。并且，欧易 NFT 市场更加接地气，对于不同的项目还有针对性的优化。

艺术家想要在完成一个原创 NFT 作品的制作，在欧易 NFT 市场上只需要点击「创作 NFT」，然后上传文件、输入作品信息以及版税便完成了一枚 NFT 的铸造。目前，欧易 NFT 市场支持 OEC 和以太坊上创建小于 100MB 的图片、音频、视频 NFT。相比 OpenSea 长时间的审核，欧易 NFT 市场在 NFT 的创建上自由度更加高，同时，也更加人性化。在 2.0 迭代后，平台新增了「成为发行方」，用户可联系官方进行项目合作发行。

黑底白字的 NFT Loot 是近期 NFT 市场中最火热、话题性最高的 NFT 项目，然而，OpenSea 并没有针对该项目进行优化。

Loot 是基于 ERC-721 创建的标准 NFT，每个 Loot 中都包含 Weapon、Head、Foot、Neck、Chest、Waist、Hand、Ring 等八个部位。因此，八个部位可以从 Loot 中分拆，并出售自己不想要的部位，买入自己喜欢的部位。凑齐八个部位后又可重新组合成新的 Loot。如果用户想要自行拆分，需要学习 NFT 合约标准以及智能合约的调用、参数等等一系列的知识。

然而，欧易 NFT 市场直接在平台中集成了 Loot 拆分功能，省去了用户进行一系列繁琐的步骤。用户仅仅只需要点击一次按钮，便可进行 Loot 的拆分或合成。

图源：欧易 NFT 市场

欧易 NFT 市场在用户体验上有着明显的欧易风格，因此不用担心平台宕机、跑路等一系列风险。并且，该市场和 OpenSea 一样，都是建设于智能合约之上，资产只在买家和卖家之间流转，只要管理好手中的私钥，出现风险的几率可控程度更高。面对老鼠仓等内部风险，欧易早在一年前便创建了「廉正举报」通道。

对于新人用户，欧易 NFT 市场也非常友好，在新手引导中，平台设置了帮助引导内容，引导用户使用平台，同时设置了平台介绍，帮助用户了解平台。

NFT 市场还需长时间的发展

和其他 NFT 平台相比，欧易 NFT 市场和 OpenSea 皆为去中心化平台，并且都支持交易、创建 NFT 作品。在交易成本和体验上，欧易 NFT 市场 明显优于 OpenSea。不过，虽然欧易 NFT 市场用户体验好，但是想要弯道超车 OpenSea 还需要不小的努力。

根据 Dune Analytics 数据显示，目前 OpenSea 月均交易额已经占据市场总量的 98.2%。因此，想要在相同的道路上超过 OpenSea 几乎是一件不可能完成的任务。

想要超过 OpenSea 只有在其他方向上下功夫，包括但不限于用户体验。

从欧易 NFT 市场的布局上，可见其后手。赚钱效应是最好吸引用户的手段之一，这一点在 DeFi 协议竞争和中心化交易平台竞争上屡试不爽，当然也适用于 NFT 交易平台之间的竞争。欧易 NFT 市场「Primary 发行」板块也试图聚拢财富效应。

公开资料显示，欧易 NFT 市场一共进行了 17 次 Primary 发行，都取得了不错的效果，合作对象除了上文提到的安德森·席尔瓦，还有热门 OEC 区块链游戏 Celestial、大型艺术项目 AMAZING PANDA。欧易 NFT 市场作为建立于中心化平台上的去中心化 NFT 交易平台，即享受到了中心化平台的扶持，同时用户也能体会到去中心化的魅力。

当然，平台的发展也不是一蹴而就，即使目前当之无愧的 NFT 交易平台霸主 OpenSea 也是熬过了近两年的平淡期才发展成如今的样子。

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