数字藏品=本土化NFT？带你读懂真正的数字藏品

与步入寒冬的海外NFT市场不同，国内数字藏品行业似乎正值盛夏。

去年6月23日，支付宝联合敦煌美术研究所首次试水NFT领域，腾讯紧随其后，8月上线了国内首个 NFT 交易 App “幻核”，阿里与腾讯的高调入局，宣告了国产NFT热潮的开始。

今年以来，国内数字藏品类平台数量维持高速增长，据财通证券统计，今年3月，数字藏品平台以75.5%增长率首次突破 100 家，而到了4 月就已有超过 200 个平台参与了数字藏品的发行，无论是数字藏品的发行数量还是用户数都开始达到了一个新的高度。

2022年1-4月国内数字藏品平台数量变化 来源：财通证券

此外，市场数字藏品发行额也水涨船高，今年 1 月，市场单月总发行额突破 4500 万元，到了3 月单月总发行额就突破 2 亿元大关，4 月单月总发行额达到了近 3 亿元！

除了平台和发行额的极速增长之外，很多品牌方、企业、艺术家甚至是中央广播电视台、人民网等“国家队”也在涉足这个行业。新华社在去年 12 月发行“新闻数字藏品”，又在今年 2 月再次推出“虎年数字贺岁书画”的数字藏品；1 月人民网在灵境·人民艺术馆平台上推出数字虎帖数字藏品，5月再次推出了“润泽无声”戴泽限量数字藏品；《人民日报》也在 5 月推出了首个劳动节头版的数字藏品。

在经历一年的发展后，作为舶来品的NFT在保留了某些基础属性外，也在适应着监管和文化上的不同。

NFT的“本土化”

数字藏品能算NFT吗？真正涉足过NFT领域的人可能会对数字藏品生出这样一个疑问。那究竟数字藏品到底能算NFT吗？它与BAYC等海外NFT相比，都有哪些不同呢？

首先，国内数字藏品大多是是依托于蚂蚁链、至信链、BSN等联盟链（也有些不规范的平台甚至没有上联盟链），而海外NFT大多是发行在以太坊、Solnan、Polygon等公链之上，去中心化程度和安全性会更高。但前者正是因为在联盟链上，虽然网络速度会更快，但也在一定程度上导致了数字藏品的流通性低、交易市场受限，往往只能限制在单一平台上。同时，支付方式也从海外的以Web3钱包数字货币为主，转变为了国内的以账户人民币模式为主。

其次，海外NFT的二级市场是完全开放的，基础设施比较完善，国内数字藏品为了降低炒作风险，大多没有开放二次交易环节，仅支持个人收藏及使用或无偿转让等功能。所以，鉴于国内 NFT 作品的市场定位以及属性，支付宝以及腾讯发售的 NFT 在去年 10 月 23 日之后都全部改名为数字藏品，数字藏品一词也就成为NFT本土化后的一个代称。

虽然国内数字藏品一直在强调生产力属性，弱化金融属性，但目前国内数字藏品热潮恰恰是由金融属性来推动的，也有不少平台尝试开放了二级交易市场，也自然吹鼓起了巨大的数藏泡沫，比如之前被很多人追捧的IBOX平台在5月14日一天之内，各类数字藏品价格普跌80%以上。

第三，准入门槛和开放度上不同。鲸探、幻核等数字藏品平台大多没有开放第三方创作权限，注册用户不能自行创作自己的数字藏品产品，也不支持个人创作数字藏品产品的上传，而海外Opensea等NFT平台在创作和发行方面都是没有设置准入门槛，这也造就了海外NFT属于买方市场，国内的数字藏品属于卖方市场。

因为目前国内对数字藏品的监管仍处于模糊阶段，国内各平台对开放二级市场都比较谨慎，需要在监管和市场发展中寻找平衡点，这也考验着平台运营者的眼光和实力。

国产数字藏品平台与产业分类

介绍完了数字藏品与海外NFT的差异，我们可以盘点下当前相对主流的数字藏品平台。

因为当前数字藏品正属于热潮期，无论是平台迭代，还是市场热点转变都非常之快，某套被爆炒的数字藏品就可能带火整个平台。从市场表现来看，往往开放二级的平台会更受追捧，但同时也带来了监管和新的金融风险，反观鲸探、幻核等大背景的平台，多是采取保守路线，和二级市场划开了界限。

所以，很多所谓的数藏平台排名并没有太大参考价值，如果参考技术实力和项目背景，那数藏平台主要有：阿里旗下的鲸探、腾讯的幻核、网易旗下网易星球、趣链旗红洞数藏、视觉中国旗下的元视觉、巴比特旗下的无界版图、以及唯一艺术等平台。

数字藏品产业图谱 来源：亿欧智库

如果从数字藏品的内容方向进行分类，目前大致可以划分为以下几大类：

文旅类，当前数字藏品市场的占据最大的一类；

艺术收藏类，溢价比较高的一类数字藏品；

动漫影视类，揭示了数字藏品用户群体的年轻化；

品牌营销类，各IP方、品牌方正在通过数字藏品尝试新的营销方式

……

这里主要介绍下文旅类数字藏品，在疫情的大背景下， 景区、博物馆等文旅平台都出现了运营危机，这也成为他们共同的难题，数字藏品则恰逢其时，借助 IP 数字化来寻求到了一个新的收入来源。

比如，黄山 3 月在鲸探发行了 40 万元的数字藏品，并规划在年内将发行更多数字藏品；西安城墙在 4 月 29 日宣布与腾讯云合作开展 “长安 iN”文旅数字平台项目；湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字藏品；金沙遗址博物馆围绕镇馆之宝“太阳神鸟”“大金面具”等推出“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福泽满天”等多款数字藏品。

据财通证券统计，4 月文旅类数字藏品单月发行额达到了 8000 万元，占到了总市场的26.7%，四月下旬每日发行额更是达到了 300 万元水平，是年初1月每日发行额水额的近 30 倍。除了文旅类，艺术收藏、动漫影视、盲盒、品牌营销类等都是数字藏品领域常见的类型。

监管与行业方向

数字藏品的过热，也引发了很多人对于泡沫破裂和监管方面的担忧。

去年10月，国家版权交易中心联盟，中国美术学院、湖南省博物馆、蚂蚁集团联合发布了《数字文创行业自律公约》(《公约》)，成为了国内首个面向数字文创领域的行业公约。《公约》的重点主要有以下几点：赋能实体经济、弘扬民族文化、联盟链技术可控、杜绝虚拟货币、防范投机炒作和金融化风险， 这也成为了一份指导行业发展的纲领。

所以，你能看到鲸探、幻核等平台发行数字藏品都和民族文化密切相关，目前，“国家队”参与方也都在推进各自的数字藏品业务，走的也是传统文化方向。即使在今年的几次监管中，对于强调文化弘扬、业务赋能的数藏企业也并没有产生任何影响。

目前国内数百家数藏平台，其中不乏存在一些打“擦边球”的次级平台，特别是在宣传端存在违规的平台来说，会是监管层关注的重点。

除了弘扬民族文化，赋能实体也是国内数字藏品平台发展的另一重点方向，也是监管层希望看到的，其中，最可行的方案就是数字版权运营领域。

区块链化的数字藏品解决了其作品版权的确认、作品发行和流通数量的控制和盗版防范等问题，还为数字版权的运营提供了更丰富的互动和商业化方式，具有代表性的有前不久刚上线的无界版图，提出了很多新的概念与玩法，比如：分离所有权与使用权，引入激进拍卖模式等。

总之，目前数藏平台还处于混战草莽阶段，而且有很多不明就里的学生盲目参与，闭眼Fomo，风险性极高，何时候都要警惕过度炒作，保护好自的钱包，避免踩坑。

未来，伴随监管的明晰以及市场的过滤，国内平台竞争局面将会在一定程度上进入到寡头局面，至于这个寡头可能是谁，你可以在评论区留下你的预言。

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