Multicoin：NFT平台的未来迭代之路

原文标题：《Beyond Verticalization of NFT Marketplaces》

原文作者：Kyle Samani

原文编译：Kxp，BlockBeats

为什么 OpenSea 和 Magic Eden 上的用户体验大致相同？（主页上的搜索框、收藏页面左侧的过滤器、同样的搜索结果展示界面，等等）

或者，从另一个角度来看，为什么 OpenSea 或 Magic Eden 的首页并不展示活动详情（如 Fractal 或 Hawku）、直播（如 Twitch），或近期 NFT 游戏锦标赛的赛果？

要回答这些问题，我们就必须回看一下 OpenSea 的发展历程。OpenSea 成立于 2018 年，当时它只有少数几个 NFT 系列作品，如 CryptoPunks——一个由 10000 个像素化的 NFT 组成的作品集，可以进行简单的筛选和过滤。Bored Ape Yacht Club (BAYC) 显然受到 CryptoPunks 的很大启发，制作了 10000 张由算法生成的图像，同样可以进行筛选过滤。从实际用途上来看，这两个 NFT 系列是相同的。之后，OpenSea 上涌现出了大量的 PFP 作品集——Pudgy Penguins、Moonbirds、DeGods、Solana MonkeyBusiness (SMB)、Azukis 等，它们都有着类似的结构模型和历史范式。除了艺术表现以外，这些系列作品在本身的设计上没有太多实际的差异（虽然它们都各自有不同的社区）。

现如今，社区只能遵守市场的技术规范，但显然这并不合理。相反，市场才应该按照每个社区的特性制定规范。在线社区囊括了 DeFi、NFT、DAO、社交 Token 等新兴元素，设计空间非常广阔。

人们普遍认为，NFT 市场平台将纵向发展，毕竟域名空间交易平台（如.eth 或.sol）和 PFP 交易平台（如 BAYC 或 DeGods）本来就应该有不同的用户体验。与此同时，这些市场平台应根据其网站内容进行优化升级。

按照这一思路，NFT 市场平台不止将纵向发展，还应该可以：

1. 服务社区并为社区所有

2. 整合多种非商业功能（例如：直播、聊天、论坛等）

社区所有的 NFT 交易平台

Magic Eden 和 OpenSea 上每天都产生着大量的交易，并会收取 NFT 社区每笔交易 2-2.5% 的交易费。

我不认为交易费会降为零，相反，在我看来交易费不会流向独立于 NFT 社区的第三方交易平台，而是会回到社区本身。这一转变是社区走向成熟的标志，当社区及其品牌强大到足以自立时，它就将趁此机会利用其专属功能与参与热度，进一步为金库提供资金，并提高品牌忠诚度。

BAYC 已经在这样做了：除了 OpenSea 收取的 2.5% 之外，每笔交易的 2.5% 将归 Yuga Labs 所有。我们不能指望 BAYC 持有者一直使用 OpenSea，而我反倒希望 Yuga Labs 能推出一个自己的 BAYC 交易平台，这样 100% 的费用都能回到 ApeCoin 管理的社区金库当中。同时，绝大多数的 BAYC 和 MAYC 交易量也能迅速转移到那里，从而提高品牌忠诚度，并为社区金库带来增长。

问题在于，第三方 NFT 交易平台就是 NFT 社区的寄生虫，不仅不能真正向社区提供价值（Launchpad discovery 只能暂时性的提供一些价值而不能持续），还在不停向外榨取价值。NFT 市场要想维系下去，就必须提供真正的价值——无论是让玩家深入挖掘、分析数据，还是为潜在玩家提供一个发现新游戏的渠道，或是创建一个志同道合的玩家可以加入的社区——NFT 市场都必须配置更多功能，而不仅仅是一个金融中介。

如果我的理论正确的话，为什么这一切还是迟迟没有发生？我认为这是因为组建 NFT 交易平台需要开展大量的工作，而这些工作还没有完全被商品化。Metaplex、Grape Network，以及 Reservoir 等其他公司正在建立相应的功能，从而加快通用交易平台商品化的进程（例如，索引、查询、搜索、策展等）。

近期，Grape Network 推出了第一个 DAO 所有的 NFT 交易平台。虽然现在还处于初期阶段，但它的发展速度的确很快。

一旦这类基础设施发展起来，并且社区可以轻而易举地组织自己的交易平台以后，很多事情都会产生有趣的变化：

1. 虚假和欺诈性的 PFP 数量将下降到接近零：bayc.com 交易平台上的用户界面将只索引并提供真实的 bayc NFT，而且只要用户在正确的域名上，就不可能购买到假的 NFT。

2. 社区将希望在所有社区成员聚集的地方植入该交易平台。就目前而言，聚集地主要是指社交类应用程序，包括 Discord、Twitter、Reddit 等。很明显，Web2 社交应用程序并没有像理论上那样将 NFT 整合在内，从而支持 NFT 社区。我希望这能为这些应用程序的 Crypto 原生版本的发展带来一个机会，如 Satellite（Crypto 原生的 Discord）、Farcaster 以及 Orbis（Crypto 原生的 Twitter）。同时，用户也应该能够在这些社交空间里进行原生的投标/报价。

NFT 交易平台需要成为以 API 为先的产品，同时，未来搭载有支持多前端访问的共享流动性池以后，它们也将是以社区为先的产品。

建立促进交流的社区活动空间

各类社区中的在线活动空间包括：

1. 堡垒之夜大厅

2. Discord 服务器

3. Subreddits

4. Twitter

5. Telegram

这些空间彼此之间并无交集，人们可能会在不同的渠道上有着不同的交流群，社区之间也几乎不存在状态共享。

游戏和 NFT 市场是唯二能将这些活动空间联系在一起的地方：人们会在游戏以外的社区讨论游戏，然后再进入到游戏里面；同样，人们会通过社交账号了解 NFT 社区的最新情况，然后再去 NFT 市场上进行交易。

社区不可能永远只待在一个地方，而且 Twitter 式的全球直播也不可能仅供特定社区观看。除了类似 Reddit 和 Discord 的产品外，社区将把他们的市场嵌入进类似 Twitter 的产品中。因此，API 的优先配置才是这些为社区提供支持的 NFT 市场首先需要考虑的事情——用户应该能在各类界面中打开其网页。

鉴于社区往往会自发地在不同的社交频道上交流，这对像 bayc.com 这样的主域名会产生什么影响？首先，bayc.com 会成为社区活动空间的聚合器；其次，它会成为该社区市场的标志性用户界面。

点进 bayc.com 以后，你将看到：

1. BAYC 品牌新电影的预告片

2. BAYC 元宇宙中知名社区成员的直播（可以用社区的原生货币支付直播打赏）

3. 近期社区活动的亮点，如 BAYC 涂鸦（在一些涂鸦图片下面甚至会有各种链接，包括 Discord 等等）

每当用户浏览时，网站将根据用户的链上凭证和现有资产动态植入商业信息（例如，新用户将看到电影预告片，而老用户则可能看到他们最喜欢的社区成员在 BAYC 元宇宙中的直播）。

在当下所有主要的消费类 Web2 产品中，最接近我所描述的产品可能是 Twitch。然而，Twitch 没能充分地以社区为中心，并且不具备可扩展性，无法支持上述的多种细分功能。

社区越是发展，管理就越发严峻。尽管挑战总是伴随着机遇，但当社区的数量无限倍增时，其复杂程度还是不容小觑，而这也是 NFT 社区逐步远离大众 NFT 市场的原因。

NFT，就和 Crypto 中的其他东西一样，从根本上讲都和所有权有关，所以它们的市场也不会有什么本质的区别。

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