围墙花园和坏邻居：基于区块链的MadHive网络广告解决方案

广告出版商所收集的一手资料，会带来了一系列特定目标用户的浪潮，而这些在几年前是无法想象的。程序化广告，即通过数字交易所销售的在线广告，无疑将成为未来的巨大市场。但它必须首先解决数字行业的信任、欺诈和供应链不透明等一系列问题。

往往在追溯一手内容的过程中缺乏透明度，这也是出版商担心的一个主要原因。出版商的专有信息受到了来自广告-购买供应链的盗用、转售和滥用等诸多问题的威胁。这导致了“围墙花园”这种情况的出现来保护信息，当与技术基础设施不足相结合时，出版商、品牌和机构之间的数据流量就会受到严重的抑制。最终，这些低效率导致了出版商的广告收益低，对品牌和代理商的有效受众减少，以及昂贵且持续的安全威胁。

“围墙花园”的不透明性也使得出版商依赖于供应商，并为同一用户提供了几次相同的连接。

数据聚合的解决方案

这些问题将给那些被封锁的读者们敲响警钟。MadHive的CEO Adam Helfgott正在做一些事情:利用他在复杂数据模型中创造效率的专长，并形成引人注目的商业解决方案，专注于如何为广告技术带来安全和效率。

“Adam对行业、公司和技术如何在非常深的层面上工作有着深入的理解，他也懂得如何让他们更有效地合作。”一个优秀的区块链架构师Konstantin Richter这样说道。

受广告技术领域的严重低效和不透明的启发，Helfgott与经验丰富的营销和广告技术高管Stacy Huggins进行合作。他们共同开发了一种基于区块链的解决方案。这个项目的名字叫做MadHive。

MadHive的统一平台

MadHive是传统数据管理平台(DMP)的一种新方式，它汇集了品牌和出版商的数据，以有效地进行受众细分，并将其自身用于预测受众的受众意图。MadHive提供了一个统一的视频广告平台，它提供了一种基于区块链技术的实时人工智能。MadHive的机器学习编制层利用来自不同来源的数据，无缝集成现有技术。

使用私有区块链，MadHive提供智能合同和加密图形密钥，用于销售和使用第一手数据，为有围墙的花园创造安全的大门。

Helfgott说:“我们的区块链层最终可以形成一个强大的生态系统，在整个供应链中，公司可以有诚信地跟踪和报告相关的交易信息。”

Huggins，MadHive的联合创始人和CMO，说，这个行业今天面临多方面的问题。

“我们花了很多时间来解决一个复杂的问题，因为品牌和出版商在他们和终端消费者之间的广告技术越来越多。”她这样说道。

区块链可能每年为企业节省数十亿美元的资金，因为多方之间的分歧导致了资金的浪费。区块链的固有透明性和共享分类账的前景，可以有效地记录实时的印象，而不是在随后进行排序的单个系统上。

OTT的机会

在顶级(OTT)电视(像苹果电视这样的平台上)对娱乐领域来说仍然是相对新鲜的，甚至是在广告领域的更新。

作为网络电视和电视的完美结合，OTT电视创造了一个巨大的机会，将网络和移动广告中同样复杂的广告带入广播媒体。在电视上，商业广告位是由基本的基于评级的算法来决定的，这些算法具有抽象的人员流动信息数据，而具有IP目标的网络浏览器，可操作的广告则具有丰富的数据回报。

考虑到新技术和市场的灵活性，MadHive认为OTT技术已经成熟，可以提供区块链带来的颠覆性。因此，该公司也发布了其前端产品——MadHive互动戳。

这个时间戳将放在OTT广告的上方，为消费者提供一个行动方案，让他们可以立即购买所展示的产品。这也会减少一个缓存的过程，有助于消费者的区块链支持的数据配置，从而帮助客户预测未来的意图。

到市场里去

去年，MadHive一直在试验它的技术，并将在2017年第二季度与它的多个区块链产品一起启动。

MadHive已经拥有了坚实的基础，已经获得了可观的投资，并与美国一家领先的OTT出版商建立了合作关系。该公司的目标是在程序化的视频市场中创建一个分布式的分类技术联盟，这样，关键的玩家就可以联合起来解决广告行业的一些关键问题。

本文由Leni Maiai撰写。

本文在Distributed第01版中发布。

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