区块链可能会导致下一次社交媒体革命

社交平台在过去十年中呈爆炸式增长，现在已成为日常互动的基石。世界各地的人们使用这些网络互相共享信息，相互创造价值。无论如何，这是理论。许多社交网络受到钓鱼技术感染，大肆蔓延的假新闻以及用户之间的反社会互动的困扰。

目前，社交媒体提供商的主要目标是吸引更多用户进入他们的平台。根据梅特卡夫（Metcalfe）法则，社交平台的价值以用户数量的平方的速度增长。然而，这将重点放在社交平台最重要的一个方面：建立一个积极创造高品质内容的健康社区。

现代社交平台被破坏

目前还没有专注于确保用户在现有社交平台中共享的内容质量。缺乏监管导致内容质量随时间显著下降，这是可以预料的，因为一旦有大量活跃的用户，那么就没有明确的方式控制集中式架构的内容质量。这种情况类似于没有执法机构的城市或国家。

举个例子来说，在社交媒体上披露众所周知引起社会不和的假新闻，可能会影响选举结果，甚至可能导致暴动。网络欺凌是引起关注的主要原因，特别是在推特（Twitter）等平台上。政治家经常雇佣网络喷子来恐吓政治对手。

社交媒体平台的一些最常见的滥用行为是：传播假消息，发布假图片和制作假视频来伤害某人的声誉，通过雇佣网络喷子的骚扰，发帖辱骂的帖子，创建虚假账户和发布虚假评论。

以上绝不是所有的滥用行为，但现在社交网络提供商应该开始重视这些问题了。

社交媒体公司应该担心

滥用和反社会的相互影响可能会导致用户大量流失，社交媒体公司也就失去了最有价值的资产。如果不立即处理，可能会产生灾难性的后果。已经证明，社交网络是可以进行网络攻击的高效媒介，这通常是通过发布和推广带有恶意的脚本或链接的帖子来完成的。

许多社交媒体公司被要求彻底控制内容，以吸引更多的广告收入。最臭名昭著的例子是社交媒体评级网站Yelp，一些小企业主声称，该平台有意操纵评论，进而从广告中获得更多的收入。

社交媒体公司迫切需要意识到，我们生活在一个网络价值不仅取决于活跃用户数量，同时也取决于发布内容质量和可信度的时代。据数据科学家Jeff Salz教授所说：

“数据质量是确保分析结果准确或可准确描述的巨大挑战之一。”

一些社交媒体公司已经开始采取纠正措施。例如，Twitter在其平台上引入了新的隐私功能，以帮助用户打击垃圾邮件和滥用行为。然而需要注意的是，言论自由与社交媒体滥用之间的界限往往是模糊的。

社交媒体提供了一个开放和分布式的平台，用户可以在一定程度上自由表达自己的观点。然而，今天社交网络的用户并没有动力为大家提供优质的内容，因为他们不以任何方式从中受益。提供有用的内容没有奖励，而滥用行为也没有惩罚。这是迄今为止现有社交媒体平台最大的问题。

区块链可能是解决方案

区块链是应对如今社交网络面临挑战的自然解决方案，因为它提供了一个分布式的且可信赖的框架。没有必要施加任何外部监管，因为它本身就是自我监督的。它是一个点对点的分布式网络，其中所有数字活动都通过大多数参与者的同意记录在公共分类帐中。

区块链的三个重要特征是：不变性、来源和分布式共识。区块链本质上是一个分布式数据库，所有记录都加密相互链接。在不更改所有后续记录的情况下，不可能更改记录。此外，所有条目均经过数字签名，因此每个数字活动的来源都是公开的。

接下来的一个大问题是，社交网络的资产需要加密保护。一种可能的答案是所有用户制作的内容，这包括但不限于帖子，评论，照片和视频。但最重要的资产就是社会声誉，这是当今社交网络陷入僵局的领域。例如在Twitter这样的社交网络上购买虚假粉丝的做法。事实证明，这是一种简单而高效的策略从而欺骗性地提升自己的网络声誉。

确保社交媒体内容质量有三种主要方法：同行审查，社交数字货币以及在区块链上记录事件。

同行审查可以成为社交网络中完成自我调节行为的有效工具。一个很好的例子是LinkedIn。在该平台上发布的人通常是相当理智的，因为保持良好的职业声誉对他们而言十分重要。同行审查可用于执行网络参与者的社会评级。然后，这些数据可以用于智能合同，对用户进行评估。其他用户可以选择自动限制低于某个“评级”的用户。

社会声誉也可以用来提供财政奖励。像以太坊（Ethereum）这样的公共区块链奖励社交网络参与者的贡献。这是与现有模式完全不同的方法，其中社交媒体公司是用户制作内容的唯一受益者。在这种模式下，广告收入的一部分与用户共享以创建优质内容。

据Indorse首席技术官兼联合创始人Gaurang Torvekar介绍，将以太坊区块链与其他新兴技术（如支付渠道和星际文件系统IPFS）结合将导致下一次社交媒体革命。

Gaurang补充说：“将以太坊区块链与支付渠道相结合，开创了一系列功能和自治能力，符合财务激励措施。与支付渠道结合的智能合同提供了构建平台核心引擎的计算和逻辑层。”

区块链使得在社交媒体环境中保持数字事件的记录由不可能变成为可能。这意味着用户一旦发帖，就不能简单地删除不恰当的帖子。其他用户将始终能够跟踪某个用户的帖子。

走向未来

基于区块链的社交网络在过去几个月中大受欢迎，许多非常成功的ICO已经在这个领域推出。但是，只有显著的用户使用率和时间才能决定他们是否会发展成为我们都希望看到的区块链社交媒体平台。

作者：Sanjeev Verma

翻译：Anne@比特中文网

网址：https://www.cointelegraph.com/news/blockchain-might-lead-the-next-social-media-revolution

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